13 ảo tưởng về SEO mà đa số SEOER đều dính Phần 2

Đa số các SEOER dù lâu năm hay mới đều dính phải những lỗi rất cơ bản khi triển khai kế hoạch SEO cho những dự án SEO của mình, những ảo tưởng thường gặp nhất đó là việc lạm dụng backlink, tín hiệu CTR không có giá trị gì cho SEO..v..v…v… Thường thì chúng ta hay lệ thuộc những kỹ thuật SEO đã lỗi thời dẫn đến những hệ quả khôn lường. Hãy cùng VietAds tìm hiểu 13 ảo tưởng về SEO phần 2 nhé.

• Có thể bạn muốn đọc: 13 ảo tưởng lớn nhất về SEO mà đa số Seoer đều mắc phải (Phần 1)

5. Xây dựng liên kết rất nguy hiểm

• Ảo tưởng

Các nhân viên của Google sử dụng mọi cơ hội, khi được yêu cầu công khai, để thể hiện rằng họ không quá hồi hộp về việc xây dựng liên kết. Ví dụ, thế giới sẽ chẳng còn nguyên vẹn như cũ sau những lời phát biểu của John Mueller cho rằng xây dựng liên kết là thứ mà anh ta “cố gắng tránh”.

Việc phân biệt các liên kết “không tự nhiên” này bắt đầu ngay trong các nguyên tắc chất lượng dành cho quản trị viên web:

“Bất kỳ liên kết nào nhằm mục đích thao túng PageRank hoặc thứ hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm của Google sẽ được coi là một phần của link scheme và vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google”.

Hồ sơ liên kết của bạn nên phát triển tự nhiên theo thời gian – chỉ duy nhất phương pháp này là đảm bảo với Google rằng bạn đang truy cập vào các backlink chất lượng.

• Hệ quả

Vì điều này thường xuyên xảy ra, nhiều người đã hiểu sai các phát biểu của Google và bắt đầu nghĩ rằng xây dựng backlink là việc xấu, và bạn sẽ bị phạt vì điều đó. Nó khác xa với sự thật, bởi vì các công cụ tìm kiếm sử dụng rất nhiều thẩm quyền liên kết trong các thuật toán của chúng.

Xây dựng backlink mũ trắng là cách hợp pháp để tăng độ uy tín của trang web, nó là phương pháp marketing thành công đã được kiểm nghiệm qua thời gian. Những gì bạn không nên làm là xây dựng hàng triệu liên kết vô dụng để xếp hạng cao hơn. Nếu bạn làm như vậy, bạn chắn chắn sẽ bị phạt. Chúng tôi đã đề cập đến chủ đề này rồi – mọi nỗ lực nhằm làm tăng thêm giá trị cho những gì bạn thực hiện đều tốt, mọi hành động thao túng lôi kéo đều là sai trái.

• Cách khắc phục

Kịch bản cho trường hợp tốt nhất đó là: bạn nhắm mục tiêu đến các liên kết chất lượng cao từ các nguồn uy tín. Tuy nhiên, chất lượng không phải là thứ gì đó màu đen hay trắng, định nghĩa về nó khác nhau tùy thuộc vào lĩnh vực áp dụng. Có một kỹ thuật tốt hoạt động hiệu quả đối với hầu hết mọi thứ trong lĩnh vực này giúp hiểu sự việc tốt hơn và đánh giá chúng một cách toàn diện hơn. Tất cả những gì chúng ta cần là so sánh.

Trong tình huống cụ thể này, bạn có thể kiểm tra kỹ lưỡng hồ sơ liên kết của các đối thủ cạnh tranh có thứ hạng tốt nhất để biết được loại liên kết nào hoạt động hiệu quả đối với bạn. Bạn có thể thực hiện trong SEO SpyGlass của SEO PowerSuite:

• Trong SEO SpyGlass, tạo mới hoặc mở một chương trình cho trang web của bạn.
• Chuyển đến Domain Comparison và nhập URL của các trang web của các đối thủ cạnh tranh có thứ hạng đầu của bạn.
• Trong giây lát, SEO SpyGlass sẽ thu thập dữ liệu backlink trên mỗi trang của website mà bạn chỉ định, và đưa ra một bảng so sánh để bạn có thể nhìn thấy từng điểm mạnh cốt lõi của tên miền và ngay lập tức cho bạn biết vị trí mà bạn bị tụt lại phía sau.
• Điều hướng đến dashboard Link Intersection để xem các tên miền liên kết đến trang web của đối thủ cạnh tranh nhưng không liên kết đến bạn. Đây là vị trí hoàn hảo để tìm các cơ hội liên kết tốt nhất trong website của bạn; cụ thể, hãy tìm các trang web liên kết đến nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn – những trang này cũng có nhiều khả năng liên kết đến bạn.

6. CTR không có vai trò gì trong SEO

• Ảo tưởng

Theo Gary Illyes:

“CTR quá dễ bị thao túng để dùng cho mục đích xếp hạng”.

Đây là những câu trả lời mà chúng tôi nhận được từ nhóm Google khi được hỏi về CTR. Trong những tình huống khác họ chỉ tránh đưa ra những phản hồi cụ thể và giảm thiểu những gợi ý. Vì vậy, nhiều SEOer đã bắt đầu tin rằng tỷ lệ nhấp chuột từ SERP quá vớ vẩn và dễ dàng spam được sử dụng như một tín hiệu xếp hạng.

• Hệ quả

Xem thêm : Google xác nhận đã thu gọn đoạn trích dẫn trong kết quả tìm kiếm sau khi tiến hành mở rộng nó vào tháng 12 năm ngoái

Tôi chưa bao giờ liệt kê ảo tưởng này nếu không phải bởi sự cố chấp của nó. Có rất nhiều bằng chứng chống lại nó rằng bất cứ nơi nào bạn bước tới, bạn đều nghe thấy: hỏng, hỏng, hỏng!

Đầu tiên, Google có một số bằng sáng chế về việc sử dụng CTR cho việc xếp hạng, ví dụ:

“Giả định chung […] là việc tìm kiếm của người dùng thường là những thẩm phán phù hợp nhất, để nếu họ chọn một kết quả tìm kiếm, có khả năng là nó có liên quan hoặc ít nhất là có liên quan hơn các lựa chọn thay thế được hiển thị”.

Các bằng sáng chế tương tự bao gồm các phương pháp để loại bỏ sự ồn ào và spam mà Google đã đề cập như là lý do cho việc không sử dụng CTR trong thuật toán xếp hạng.

Tuy nhiên, bằng sáng chế chỉ là lý thuyết. Chúng ta thấy gì trong thực tế? Có một thử nghiệm lạ kỳ được thực hiện bởi Rand Fishkin của Moz. Một ngày anh ấy đã liên lạc với khán giả Twitter của mình và yêu cầu họ Google một thứ cụ thể, nhấp vào kết quả số 1, và thoát, rồi nhấp vào một kết quả khác và lưu lại đó một lúc. Bạn đoán xem điều tiếp theo sẽ là gì? Kết quả tìm kiếm khác đã trở thành kết quả đầu tiên.

Sau một thời gian, kết quả này đã trở lại đúng vị trí của nó. Vì vậy, bạn thấy đấy CTR dường như ảnh hưởng đến thứ hạng trong thời gian thực. Số nhấp chuột tăng tạm thời = thứ hạng cải thiện tạm thời.

Một tập hợp các thử nghiệm khác cho thấy việc sử dụng các bots để thao túng các kết quả tìm kiếm sẽ không hoạt động. Google lưu trữ rất nhiều thông tin về cá nhân từng người tìm kiếm. Vì thế một người tìm kiếm không có lịch sử hoặc lịch sử không tự nhiên sẽ không phải là CTR tự nhiên.

• Cách khắc phục

Có một số cách để làm cho các trang của bạn trở nên đáng yêu nhờ Google:

• Sử dụng Google Search Console để nhận tất cả dữ liệu truy vấn và xem trang nào có CTR thấp nhất. Mặc dù giá trị CTR của các vị trí khác nhau trong Google SERPs có thể khác nhau tùy thuộc vào loại truy vấn, bạn có thể tham khảo nghiên cứu của Chitika để biết tỷ lệ nhấp trung bình giúp bạn xác định dễ dàng đạt được kết quả. Kiểm tra những thứ có thể sai và cố gắng khắc phục vấn đề để nó không kéo bạn xuống đáy vực.
• Kiểm tra Google Analytics để biết giá trị của các chỉ số tương tác khác (như tỷ lệ thoát, thời gian trên trang,…).
• Sử dụng Structured Data Markup để làm cho các trang của bạn trông hấp dẫn trong SERP.
• Cố gắng tối ưu hóa các trang của bạn để nó được hiển thị trong đoạn trích nổi bật trên SERP.
• Kết hợp các từ khóa trong tiêu đề với các từ ngữ cảm xúc. Người ta tin rằng những cảm xúc như giận dữ, phẫn nộ, sự quả quyết và sợ hãi làm cho CTR cao hơn.
• Sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá thông tin về thương hiệu và làm tăng độ uy tín của bạn.

7. Tìm kiếm từ khóa là lãng phí thời gian

• Ảo tưởng

Sau khi phát hành bản cập nhật Hummingbird của Google năm 2013, cách SEO Onpage, chủ yếu là nghiên cứu từ khóa, đã bị đảo lộn. Chúng tôi bị để tin rằng các từ khóa đã được thay thế cho các khái niệm, và nhắm mục tiêu từ khóa chẳng còn ý nghĩa gì nữa. Theo Search Engine Land:

“Hummingbird chú ý nhiều hơn đến từng từ trong truy vấn, đảm bảo rằng toàn bộ truy vấn – toàn bộ câu hoặc hội thoại hay ý nghĩa – được xem xét đến, hơn là các từ ngữ cụ thể”.

Hai điểm chính nữa là Knowledge Graph và RankBrain, được tạo ra để giúp Google hiểu các truy vấn giống như con người làm vậy. Giờ đây các thuật ngữ cá nhân trong một truy vấn ít được chú ý đến mà tập trung nhiều hơn đến các sắc thái ý nghĩa của nó.

• Hệ quả

Trên thực tế, Google không bao giờ công khai tuyên bố rằng các từ khóa không còn quan trọng nữa. Vì thường có những việc xảy ra sau những bản cập nhật lớn, bản thân các SEO cảm thấy chút bất an và đưa ra một số kết luận cực đoan.

Thành thật mà nói, các thuật toán của công cụ tìm kiếm ngày càng tinh vi hơn, nhưng lại có rất ít phép màu. Hummingbird và RankBrain đã làm cho quá trình tìm kiếm thêm về ngữ cảnh và các khái niệm liên quan thay đổi đáng kể phương pháp tìm kiếm từ khóa. Nhưng chúng không làm cho nó trở nên ít quan trọng hơn.

Xem thêm : Webmaster tool là gì? Chức năng của nó là gì?

Trên thực tế, Hummingbird đã ảnh hưởng đến việc nhắm mục tiêu từ khóa theo một cách tích cực. Bạn không phải lo lắng về tỷ lệ từ khóa nữa, mà những gì bạn cần làm là hiểu được mục đích của người tìm kiếm đằng sau các truy vấn của họ. Vì vậy từ khóa rất quan trọng, vì bạn sẽ phải suy nghĩ đến một lý do nằm ngoài một từ khóa cụ thể và tạo nội dung để đáp ứng nhu cầu này.

Không thể tìm thấy một thứ gì đó nếu không có từ khóa. Hãy xem, ngay cả những platform có thẩm quyền như Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Pinterest và những platform khác đều dựa vào nhắm mục tiêu từ khóa để đáp ứng nhu cầu của người dùng. Theo Brian Dean, “Từ khóa giống như chiếc la bàn cho các chiến dịch SEO của bạn, nó cho bạn biết bạn cần phải đi đâu và bạn có tiến bộ hay không”.

• Cách khắc phục

Tôi biết rằng bạn muốn xếp hạng cho những từ khóa phổ biến đặc trưng cho thị trường kinh doanh của bạn. Cuộc cạnh tranh căng thẳng đến mức nó không đáng để bạn nỗ lực – lưu lượng truy cập những từ này sẽ ít hơn so với số lượt truy cập bạn có thể nhận được từ các từ khóa đuôi dài. Các từ khóa đuôi dài thể hiện nhiều hơn về mục đích của người dùng, đó chính xác là những gì các thuật toán tìm kiếm hướng đến hiện nay.

Với việc các thuật toán ngày càng tinh vi hơn thì việc tìm kiếm từ khóa bằng cách thủ công là rất khó. Một trình trợ giúp đó là Rank Tracker của SEO PowerSuite có 20 công cụ từ khóa tích hợp ngay trong nó.

1. Khởi chạy Rank Tracker và tạo một chương trình cho trang web của bạn.
2. Chuyển đến modul Keyword Research và nhấp vào Suggest Keywords.
3. Chọn một trong 20 phương pháp tìm kiếm từ khóa để sử dụng (bạn có thể lặp lại quy trình này sau này với các phương pháp còn lại).
4. Nhập cụm từ hạt giống vào cơ sở nghiên cứu của bạn và đợi một lúc trong khi công cụ tìm kiếm các đề xuất và tự động nhóm chúng theo chủ đề (để bạn có thể nhắm mục tiêu toàn bộ nhóm cụm từ có liên quan với từng trang đích của mình).
5. Bây giờ, kiểm tra các từ khóa và nhóm từ khóa mà Rank Tracker đã tìm thấy. Xem xét sự cạnh tranh, khối lượng tìm kiếm, và hiệu quả của chúng và chọn các cụm từ tốt nhất để nhắm mục tiêu bằng cách chọn chúng và nhấn nút Move to Target Keywords Module.
6. Trong Target Keywords, giờ bạn có thể phân tích độ khó từ khóa cho các cụm từ mà bạn đã liệt kê và xây dựng sơ đồ từ khóa của mình bằng cách chỉ định từ khóa cho các trang cụ thể trên trang web của mình.

8. Các tín hiệu mạng xã hội không có giá trị SEO

• Ảo tưởng

Các tín hiệu xã hội là một trong những yếu tố gây tranh cãi nhất trong SEO. Quay trở lại năm 2010 Matt Cutts của Google đã xuất bản một video trong đó ông nói rằng tín hiệu mạng xã hội là một yếu tố xếp hạng. Vào năm 2014, cũng vẫn Matt Cutts đã tuyên bố rõ ràng trong video của mình rằng Google không coi tín hiệu xã hội là yếu tố xếp hạng.

• Hệ quả

Đừng để bị lừa. Đúng là các tín hiệu mạng xã hội không được sử dụng trong các thuật toán xếp hạng, nhưng nó không có nghĩa là chúng không thể ảnh hưởng đến thứ hạng. Ví dụ, các trang truyền thông mạng xã hội được lập chỉ mục, vì vậy chúng có thể xuất hiện trong SERP.

Biểu đồ dưới đây từ nghiên cứu của Branded3 đặc biệt thú vị: nó thể hiện xếp hạng của Google cho các trang có hơn 1000 tweets. Như bạn có thể thấy, với 7500+ tweets hiển nhiên thứ hạng của nó là ở trang đầu tiên.

Bùng nổ hoạt động mạng xã hội làm cho nội dung của bạn được hiển thị với nhóm người dùng phù hợp, điều này làm tăng chỉ số tương tác của bạn. Càng có nhiều lượt truy cập, bạn càng nhận được nhiều lượt chia sẻ hơn, việc này mang lại nhiều liên kết đến nội dung của bạn. Quả là một chu kỳ tuyệt vời.

• Cách khắc phục

Bạn đã có một tài khoản truyền thông mạng xã hội với một liên kết đến trang web của bạn, bạn không cần bất kỳ sự tối ưu hóa cụ thể nào. Một vài mẹo như sau:

• Cố gắng không lạm dụng việc thêm quá nhiều bạn bè và hashtags
• Hãy cẩn thận với những người mà bạn kết bạn
• Nhắm mục tiêu đến những người có ảnh hưởng từ niche của bạn – những người có thể giới thiệu bạn, và nó sẽ có ý nghĩa rất nhiều.
• Cố gắng tương tác với khán giả của bạn – phản hồi các bình luận, đề xuất các giải pháp trong trường hợp có bất kỳ vấn đề gì xảy ra.

Thêm vào đó, chúng ta có công cụ cho phép bạn xem trang web của bạn đứng ở ví trí nào xét về mức độ tương tác với truyền thông xã hội:

• Tải về WebSite Auditor của SEO PowerSuite
• Khởi chạy WebSite Auditor và tạo mới hoặc mở một chương trình
• Khi công cụ đã thu thập thông tin trang web của bạn, chuyển sang modul Pages và chuyển tới tab Popularity in social media
• Chọn các trang của bạn, nhấn nút Update Pages và chọn Popularity in Social Media để được cập nhật. Tại đây, bạn sẽ thấy số lượng chia sẻ trên mạng xã hội của mỗi trang trong webite của mình, gồm có chia sẻ trên Facebook, Google +1s, LinkedIn, Pinterest và hơn thế nữa.

Khi phạm vi tiếp cận truyền thông mạng xã hội của bạn mở rộng, bạn nên sử dụng platform theo dõi (như Awario) để theo dõi các đề cập về thương hiệu của bạn và phản hồi kịp thời.

Xem tiếp: 13 ảo tưởng về SEO phần 3

Nguồn bài viết: https://www.link-assistant.com/ – Author: Valerie Niechai –  Biên dịch bởi Việt Anh Trần

Trang chủ: https://vietadsonline.com
Danh mục: Kiến thức SEO